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被传将赴港IPO ,女神节狂收4000万,花椒2018年怎么“打”?

日期:2018-7-28 13:14:14 人气:0 加入收藏 

  1天4164万,这是花椒交出的女神节成绩单。伴随着如此惊人的数字出现的,还有花椒将于2018年底赴港的消息。行业爆发期已过,马太效应愈加明显。

  在资本说话的今天,花椒如何在众强林立的直播届站稳脚跟,下一步又将如何?

  “还没搞清楚啥情况就莫名其妙得了第一,还帮我破了3千万,感恩。”花椒主播“7蚊”在动态中感谢粉丝的支持,因为在前一天她参加的花椒活动——为期两天的“女王驾到”中,单日斩获了391万花椒币。

  这不只是“7蚊”一人的狂欢。为迎接3月8日这个特殊的节日,在3月6日晚花椒便开始了一场名为“女王驾到”的比赛盛宴。活动最后将奖励排名前10的参赛者们1-2次不同程度的热门机会。

  活跃在平台上的主播们怎会错过如此诱人的条件?花椒的“半壁江山”几乎都参与了进来,就连人气主播“方大头”、“流云”等人也无法拒绝如此诱惑。

  有了人气女主播们的参与,平台最贵的礼物、价值5210元人民币的“女神降临”频繁出现在主播直播间,“谢谢宝宝”的话语更是一刻也没有停歇。于是在短短两天时间里,一场“女王节”让平台和主播收获了不俗的好成绩——光是3月8日这天,参赛主播们就收到了41646万花椒币。

  其中,这位花椒币仅3千多万的主播“7蚊”就以黑马之势,在3月8日当天拿下391万积分,PK掉了“流云”、“甜音阁雪儿”等吸金大拿,杀入第一。在收获奖励的同时,也在主播辈出的花椒隐隐展现出了一姐的潜力。

  抛开平台们几乎都用金钱打出来的年度江山,即使在平台举办的大大小小的活动中,花椒的粉丝们生猛依旧。

  在去年双十一这个原本属于电商购物狂欢的节日里,也悄悄在花椒开花结果。当天,花椒推出礼物半价活动,取得了24小时突破1.25亿人民币的记录,创造了行业大赏的新纪录,也俨然将双十一转变成了直播的狂欢节。

  对于花椒和主播们而言,每逢节假日举办的活动已是规律,如此亮眼的战绩也成了常事。

  “用户总量超2亿,月活超4000万,覆盖国内500余座城市。”这是花椒副总裁于丹在去年12月公布的花椒年度大数据,平台各方面的用数据几乎均位居直播平台前列。

  而据年度大数据统计,2017年花椒打赏流水超50亿,造出了378位“百万富翁”,更有五名头部主播迈入了千万级的年收入门槛中,吸金能力堪称业内第一。

  高流水伴随着高关注,作为直播届的现金大牛,受到资本关注并不奇怪,尤其在这个行业的融资月中。

  3月8日,斗鱼、虎牙先后宣布获腾讯数亿美元的投资,曾经的直播独角兽映客也被传将计划融资3亿美元赴港IPO。作为泛娱乐直播的第一梯队成员,花椒的关注度自然也不小,几乎在同一时间,花椒也被传出或将于2018年底在香港IPO。

  赴港IPO需要怎样的成绩?过去三个财政年度至少5000万港元,且最近一年至少有2000万盈利;上市时市值至少达40亿港元等硬性指标。作为秀场属性浓厚的泛娱乐直播,花椒的收入自不用说,而自去年接受了10亿的B轮融资后,花椒的估值就已高达50亿。

  突然出现的上市传言,虽然被花椒以暂时不便回复相关报道,一切以官方披露为准所回应,但也并非空穴来风,更让时刻关注着的资本们闻到了不一样的气息。

  当直播平台们纷纷进入上市阶段,也表明了行业正从烧钱逐渐转向盈利。只是行业已经从爆发期跨入相对冷静的“后直播时代”,资本青睐的平台也逐渐从潜力为主变成了行业第一梯队成员们,强者更强,弱者更弱的马太效应愈加明显,花椒显然属于前者,其上市之路或许如爆料所言不远矣。

  在行业飞速发展的今天,平台或将出现新一轮大战,当然这不只是一场内容之战,更有资本在说话。无论上市与否,面对这样紧张的战况,已经走到泛娱乐直播第一梯队的花椒要怎么打?

  内容和流量是平台发展的关键,尤其是在同质化愈发明显的今天,主播和IP是每个直播平台最基础的需求。为此,打造流量主播成了各家平台一刻也无法耽误的大计,甚至为了抢占市场,开展了不少“抢人”大战,如去年以斗鱼和虎牙为首的疯狂军备赛,跳槽的头部主播多达数十人。

  作为泛娱乐直播平台,花椒同样也有如此需求,只是相比起“抢人”,他们更喜欢“养成”,主播的吸金力不比行业头部们差。

  去年11月,花椒与四川传媒学院达成深度战略合作,斥资1亿成立直播学院,为行业培养优秀的专业人才;而选秀更是选拔行业好苗子的机会,从去年开始,花椒的选秀比赛从未停止,在今年,花椒将引入更具影响力的合作方,浙江卫视《中国新歌声》、央视的《星光大道》等各大节目都将在花椒进行独家海选。

  此外,花椒还将与品牌广告主合作,采取花椒红人“微代言”模式,助力主播收入和知名度的拓展。

  除了让主播有了上升空间外,花椒布局线下,搭建更好的行业生态。

  今年,花椒将打造线下soho,建立包含主播公寓、主播工作室、摄影棚、录音间、化妆间、舞蹈形体室等内容的主播一站式养成基地,并将延续之前的“花椒城市合伙人”活动,在全国重点城市寻找合伙人,向其开放花椒soho,并为他们搭建更大的平台,以建设当地的直播生态。

  一个女神节,已管中窥豹,显现出花椒惊人的吸金能力,而伴随着被传将赴港IPO ,花椒也加紧了从内容提升到用户体验的各种创新尝试。2018,注定将是花椒不平凡的一年。

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